Pemanfaatan Insight Instagram dan Youtube dalam Evaluasi Kampanye Media Sosial Program Meja Redaksi Satelit TV Purwokerto

Abstract

Abstract

Abstract   This study examines the utilization of Instagram and YouTube insights in evaluating the social media campaign of the Meja Redaksi program on Satelit TV Purwokerto. The research is based on the shift in public information consumption patterns from conventional television to digital platforms, which requires broadcasting institutions to adapt through more interactive communication strategies. The objective is to analyze the effectiveness of the campaign using social media insight data with indicators such as reach, engagement, views, watch time, and audience retention. This research employs a descriptive quantitative method by analyzing secondary data obtained from Instagram Insight and YouTube Analytics. The findings reveal that YouTube is more effective as the main platform for program broadcasting, particularly in terms of views, watch time, and retention, despite a decline in performance on subsequent episodes. Meanwhile, Instagram plays a crucial role in expanding audience reach and fostering engagement, especially during pre-broadcast and post-broadcast phases. These results highlight that the strategic integration of both platforms can complement each other in enhancing the effectiveness of Satelit TV Purwokerto’s social media campaign.

Keywords: engagement, Instagram, social media campaign, insight, YouTube

Abstrak

Penelitian ini membahas pemanfaatan insight Instagram dan YouTube dalam mengevaluasi kampanye media sosial program Meja Redaksi Satelit TV Purwokerto. Latar belakang penelitian didasarkan pada pergeseran pola konsumsi informasi masyarakat dari televisi ke media digital yang menuntut lembaga penyiaran untuk beradaptasi dengan strategi komunikasi interaktif. Tujuan penelitian adalah menganalisis efektivitas kampanye melalui data insight media sosial pada indikator jangkauan, keterlibatan, jumlah penayangan, durasi tonton, dan retensi audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan analisis data sekunder dari Instagram Insight dan YouTube Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa YouTube lebih unggul sebagai kanal utama penayangan program dengan indikator views, watch time, dan retention, meskipun terjadi penurunan performa pada episode lanjutan. Sementara itu, Instagram berperan penting dalam menjangkau audiens lebih luas serta meningkatkan interaksi, terutama pada fase pra-tayang dan pasca-tayang. Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan kedua platform secara strategis mampu saling melengkapi dalam memperkuat efektivitas kampanye media sosial Satelit TV Purwokerto.

Kata Kunci: engagement, Instagram, kampanye media sosial, insight, YouTube